Sugerencias de SEO para promociones patrocinadas por Google de Semalt



Constituida el 23 de octubre de 2000, la empresa de publicidad Google Ads (anteriormente Google AdWords) se ha transformado constantemente a lo largo de los años. De hecho, gracias a las campañas de enlaces patrocinados de Google Ads, aparece con los mejores resultados de Google, siguiendo un modelo en el que puede pagar según el costo por clic, tan pronto como el usuario de Internet sea redirigido a su sitio. Es difícil navegar a través de la multitud de datos, especialmente cuando está dirigiendo sus propias búsquedas en lugar de utilizar una agencia especializada en SEA.

Si aún no está familiarizado con el tema de la publicidad en línea y desea obtener buenos consejos sobre cómo crear u optimizar sus campañas de búsqueda, lo invito a descubrir esta lista de mejores prácticas.

1. Invierta en una página de destino

Una página de destino es uno de los componentes más importantes de una campaña patrocinada por Google.

No importa si es una página de destino clásica o una página que forma parte de un sitio completo, asegúrese de que funcione. Como recomendación general, es mejor referirse a una página de destino que esté separada del sitio. ¿Por qué? algunas razones:
De cualquier manera, la página de destino debe estar enfocada, inundar el problema que encuentra el internauta y ofrecerle la solución exacta para él.

2. Preste atención a las palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son las mismas cosas que muchos anunciantes tienden a subestimar o ignorar. Pero, en general, las palabras clave negativas tienen un gran impacto en su campaña.

Recuerde que una palabra clave negativa es una palabra o frase que no deseamos activar en nuestro anuncio. Por ejemplo, si ofrezco servicios de SEO y tengo un anuncio sobre el tema, pero no quiero que esté expuesto a personas que buscan un curso de SEO, solo agregaré las frases "curso"/"estudios" y todas sus derivados, a mi lista negra.

Cualquiera que no haga esto "corre el riesgo" de estar expuesto a muchas búsquedas irrelevantes y clics de varias personas curiosas, una lástima.

3. Utilice el seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones es el a-b de cualquier campaña, ya sea Facebook, Google o cualquier otra fuente.

El principio es simple: para maximizar la efectividad de la campaña, debemos tener control sobre los anuncios y palabras clave que más convierten (conversión=venta, saliendo cerca, descargando un archivo, etc.).

Técnicamente, el seguimiento de conversiones se puede realizar de muchas formas: configurando una página de agradecimiento, trasplantando un píxel que pueda corresponder con las analíticas y la interfaz de Google Ads para "informarle" que hubo una conversión, etc.

Estas son operaciones que requieren conocimientos técnicos, por lo que si no viene con tal experiencia, debe obtener ayuda de una agencia especializada que lo haga bien.

4. Utilice la concordancia de palabras clave correctamente

Junto a la sección 2, que trata de las palabras clave negativas, también es importante asegurarse de que coincida con el tipo correcto de palabras clave a las que se dirige. Una concordancia demasiado amplia puede llegar a una audiencia irrelevante y consumir una gran parte de su presupuesto. Por otro lado, una coincidencia demasiado precisa puede perder a bastantes audiencias potenciales.

No es seguro que al principio puedas apuntar y llegar al 100% al público objetivo. Pero esto es algo que definitivamente debería estar a la vanguardia de la gestión de su campaña y asegurarse de que la elección de palabras y tipos de coincidencias se utilice con la mayor precisión posible.

5. Realice pruebas A/B en todo momento

Los especialistas en marketing que pecan con arrogancia pecan y piensan que lo saben todo y que su campaña es perfecta, pueden perder muchas conversiones y también bastante dinero.

En el ámbito digital, uno debe desarrollar la humildad y siempre partir de la premisa de que hay cosas que no tiene idea que no sabe. Incluso si se enamoró de la campaña y el rendimiento de su anuncio se dispara, siempre hay algo que mejorar. Por lo tanto, siempre debe estar en un estado de prueba A/B y comparación con anuncios/páginas de destino ligeramente diferentes, para optimizar constantemente la campaña.

El principio importante en este contexto es aislar una pequeña variable cada vez para saber que esto es realmente lo que marca la diferencia en el desempeño. Esta variable puede ser:
Y mas ...

De cualquier manera, cambie un elemento diferente cada vez, déle suficiente tiempo y vea cómo responde la audiencia.

6. Complete todos los campos del anuncio.

La interfaz de Google Ads nos brinda muchas herramientas; debe aprovecharlas.

Google también está actualizando bastante las opciones de visualización del anuncio y aumentando su área (¿mencioné que los resultados orgánicos son el "líder" de Google?).

Entonces, aparte de las diversas extensiones que tienen los anuncios, también hay bastantes campos que vale la pena usar en el anuncio en sí.

7. Aproveche las extensiones de anuncios.

Las extensiones de anuncios de Google enriquecen la visualización de los anuncios y pueden aumentar el CTR, a veces considerablemente.

No todas las extensiones de anuncios serán relevantes todo el tiempo. Pero donde está, deberías aprovecharlo.

Las extensiones hacen que tu anuncio se destaque del resto (muchos anunciantes no las usan) por lo que debes aprovechar esto.

Entre las adiciones más notables se encuentran:

8. Considere separar su campaña para celulares

Es difícil hablar de una promoción patrocinada en Google sin publicidad móvil. El volumen de tráfico móvil ha superado durante mucho tiempo al del escritorio, en casi todos los campos, y en un porcentaje considerable. Esto significa que los anunciantes de Google deben considerar seriamente la separación de los anuncios para dispositivos móviles y de escritorio, desde el nivel de la página de destino hasta el nivel del anuncio, la orientación al público objetivo, la elección de palabras y más.

Esto también es cierto cuando se trata de administrar campañas en Facebook y, por supuesto, también administrar campañas en Google.

9. Mejore el texto de su anuncio para aumentar el CTR

El título y la descripción del anuncio, similares a los resultados orgánicos (en los que influimos como parte del trabajo de optimización) tienen un gran impacto en el CTR (tasa de clics) del anuncio y, por lo tanto, en su puntuación y en el rendimiento de la campaña en su conjunto.

Vale la pena dedicar bastante atención a esto. Porque toda buena campaña comienza con un buen anuncio. Mi recomendación es hacer una investigación de la competencia. Solo busque algunas frases relevantes y vea cómo sus competidores formulan sus anuncios y qué complementos, si los hay, incorporan en esos anuncios. También puede utilizar herramientas de investigación de la competencia como SEMRush para analizar los anuncios de otras personas.

El principio es el siguiente: algunos competidores invierten miles e incluso decenas de miles de dólares en Google. Esa sería una buena base para suponer que los anuncios que se mantienen allí durante mucho tiempo son los que brindan los resultados deseados para el mismo competidor. Por supuesto, hay otros parámetros como la calidad de su página de destino, etc. Pero de momento estoy hablando específicamente de la redacción del anuncio.

Al mismo tiempo, no me quedaría tan ciego ante los anuncios de la competencia. Siempre debe ejercer discreción y pensar en cómo diferenciarse de los demás, ya sea en la redacción misma o mediante el uso de varios complementos y herramientas que Google nos ofrece.

10. Programe sus anuncios de manera eficaz

La programación de anuncios es fundamental en algunos casos. Si, por ejemplo, tiene una tienda que no abre los sábados y no recibe pedidos los sábados, no tiene sentido hacer publicidad los fines de semana, aunque en muchos casos los precios de la publicidad caen drásticamente.

Si usted es un cerrajero o un proveedor de servicios de emergencia y trabaja las 24 horas del día, los 7 días de la semana, es posible que desee aumentar su presupuesto por la noche, por lo que su competencia está disminuyendo porque no todos sus competidores trabajan las 24 horas del día.

Estos son solo 2 pequeños ejemplos, pero cuando se trata de programar, es relevante tanto para los días de la semana como para horas específicas durante el día. Averigüe cuándo es probable que su público objetivo lo esté buscando e intente hacer coincidir el anuncio y el mensaje en el momento adecuado.

11. ¡Da seguimiento y mejora constantemente la campaña!

Este consejo puede parecer obvio, pero no lo es.

Para algunos anunciantes, la publicidad patrocinada por Google puede parecer "vivir y olvidar", pero es todo lo contrario. Hay tantos parámetros cambiantes, nuevos competidores que surgen, cambios y adiciones que Google está haciendo al sistema de publicidad. Por lo tanto, debe estar atento al pulso para medir y realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña, al menos una vez cada pocos días. Sepa qué funciona y qué no, y mejore en consecuencia.

Conclusión

Como habrás notado estamos al final de estos ricos consejos a tener en cuenta para hacer una buena promoción patrocinada por Google. Pero es importante saber que el éxito de una promoción patrocinada se debe a varios parámetros técnicos que necesariamente debes tener en cuenta. De lo contrario, se verá obligado a perder mucho dinero y no tendrá un buen resultado.

Además, si no tienes las habilidades para llevar a cabo tu campaña con éxito, lo mejor es confiarla a una agencia de promoción especializada como Semalt.

De hecho, Semalt es una agencia que tiene como objetivo ayudar a las empresas a obtener un buen retorno de la inversión a través de diferentes tipos de promociones. Semalt ya ha llevado a muchas empresas a lograr resultados increíbles en promociones orgánicas o de pago. Puede consultar los diversos testimonios de clientes para estar seguro de que su empresa tiene un futuro brillante con Semalt.

Entonces, no dude en solicitar una consulta totalmente gratuita, para obtener un plan de acción claro y preciso sobre la evolución de su negocio.